La croissance des plates-formes OTT, l'impact de COVID et son impact sur le public en salle!

La croissance des plates-formes OTT, l'impact de COVID et son impact sur le public en salle!

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Les plateformes OTT sont apparues dès 2008 en Inde, la première plateforme OTT indienne étant BIGFlix, lancée par Reliance Entertainment. C'est en 2010 que Digivive a lancé la première application mobile OTT du pays, nexGTv, donnant accès à la fois à la télévision en direct et au contenu à la demande. Mais ce n'est qu'avec l'arrivée des géants du marché du streaming, Netflix et Amazon Prime, que le public indien a été attiré par le nouveau modèle de consommation des médias. Et le véritable boom de l'OTT s'est produit avec l'apparition de COVID-19, avec la population confinée à l'intérieur et le choix de divertissement devenant très limité.

Auparavant, bien avant que la pandémie ne frappe, l'accès aux plateformes OTT était davantage considéré comme un privilège, réservé principalement à la population urbaine et de la classe supérieure. Mais l'accessibilité accrue des smartphones, la disponibilité, ainsi que le faible coût des données Internet, ont ouvert la voie à la révolution OTT. La disponibilité de contenu indien frais et authentique était une autre raison de son essor. Selon les recherches de l'équipe Satta Matka de Betway, l'Inde est l'un des pays les plus jeunes au monde, avec plus de 70 % de sa population âgée de moins de 35 ans, ce qui signifie qu'ils avaient tendance à consommer du contenu divertissant destiné aux jeunes ( 18-35). On estime qu'un utilisateur indien passe près de 11 heures en moyenne à regarder du contenu sur des plateformes OTT, ce qui est 3 fois plus que les gens dans le monde ! De plus, le nombre d'abonnés OTT a augmenté de 70%, grâce à la pandémie.

«Dil Bechara» de Sushant Singh Rajput a fait la plus grande ouverture de tous les temps sur Disney + Hotstar en juillet 2020. «Special OPS» de Kay Kay Menon, «Aarya» et «Scam 1992» de Sushmita Sen, étaient une série Web extrêmement réussie, le tuant sur OTT .

Et avec l'audience de streaming en ligne s'étendant au-delà des milléniaux et des grandes villes, les femmes au foyer et les personnes âgées dans les petites villes ont également commencé à contribuer à l'audience. Cela a conduit à une multiplication des applications de streaming régionales pour répondre à ce marché non anglais et non hindi. Les plates-formes régionales comme Hoichoi, Aha, Oho Gujarati sont quelques exemples brillants qui l'ont rendu vraiment grand.

OTT et joueurs internationaux

Avec plus de 5 millions d'Indiens passant à OTT, l'industrie regorge d'acteurs locaux et internationaux comme Disney + Hotstar (300 millions d'utilisateurs), Amazon Prime (13 millions d'utilisateurs), Netflix (11 millions d'utilisateurs), parmi bien d'autres. On pense que la prochaine révolution sur OTT serait de capitaliser sur le privilège des revenus et des parts de marché indiennes. Et avec un taux de croissance annuel de 28,6%, il devrait devenir le 6e plus grand marché d'ici 2024, laissant derrière lui l'Allemagne, l'Australie et la Corée du Sud!

Jusqu'ici tout va bien, mais il y a plus à l'image. Oui, le verrouillage a sûrement aidé l'industrie OTT à se développer à pas de géant, le nombre de téléspectateurs et d'abonnements ayant monté en flèche pendant toute la période. Mais maintenant, avec la levée des restrictions et la réouverture des cinémas, les plateformes OTT devraient en pâtir. De nombreux téléspectateurs préfèrent toujours l'expérience théâtrale plus grande que nature, créant des souvenirs avec leurs proches, plutôt que de regarder du contenu sur des appareils mobiles. C'est également la nouvelle stratégie de contenu des plates-formes OTT consistant à proposer des versions directes au numérique, qui a conduit à l'explosion du nombre d'abonnements, passant d'environ 21 millions d'abonnements payants en 2019 à 53 millions en une seule année. Shailesh Kapoor, PDG de la société de conseil en médias Ormax Media, est d'avis que «lorsque les cinémas ont été fermés, plusieurs grands films ont d'abord été diffusés sur OTT en tant qu'originaux, mais maintenant les films retourneront d'abord dans les cinémas et ensuite seulement sur OTT. Et cela enlèvera une énorme planche de marketing sur laquelle les plateformes OTT comme Disney + Hotstar, Amazon Prime Video, etc. s'appuient depuis 2020. »

Alors qu'est-ce qui nous attend ? Malgré l'inconvénient majeur, on peut toujours s'attendre à ce que les plates-formes OTT se développent contre vents et marées et se hissent au sommet du divertissement. Mais, d'un autre côté, la montée en puissance des plateformes OTT ne signifie pas vraiment une chute pour l'industrie de la télévision ou du cinéma. On s'attend plutôt à ce qu'ils se développent côte à côte sur le marché du divertissement. En ce qui concerne les revenus, l'augmentation des publicités et des abonnements des utilisateurs génère des revenus stables pour les plateformes OTT, et de plus en plus de nouveaux entrants OTT investissent pour un avenir progressif sur le marché. Ne se concentrant plus sur l'achat des droits numériques pour les films et les émissions, les plates-formes OTT moins connues produisent désormais du contenu interne, comme des séries Web originales et des stand-ups pour attirer l'attention des téléspectateurs. En fin de compte, il s'agira de garantir un contenu de premier plan, de tous les genres, couvrant toutes les régions.

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